前不久,大熱女團Newjeans成員Hanni解鎖了韓版marie claire三月刊,這是她首次“脫團”——不拍攝團封的情況下單獨登封,一solo便是開季待遇,全數Gucci加身。
雜誌為她打造了直長髮和波浪卷的實體封面各一張,另外還有一張動態電子封面,看得出誠意十足。
值得一提的是,這次Hanni拿下的不光是開季刊封面,同時還是韓版marie claire創刊三十週年紀念刊。
雜誌以K-RENAISSANCE——“K浪潮復興”為特別企劃,找來一眾代表性藝人一同慶祝。
儘管並非韓國人(澳大利亞出生的越南裔),但Hanni已經成為了大刊眼中的Kpop女團代表之一。
關於Newjeans這個團的“大勢”作勢君之前就寫過一篇,她們一出道就憑藉獨特風格和“神曲”橫掃音源榜單實現Perfect All Kill,被稱為怪物新人。
一月初推出的《Ditto》和《OMG》兩首新歌至今仍後勁十足,連同舊曲《Hype Boy》在三月底依然霸佔Melon音源榜前三,更是創下多項Spotify全球榜的女團歷史紀錄。
加之出圈的現場舞臺,也帶起一波又一波的網路翻跳熱潮。
所以選擇Hanni這個剛滿18歲的外國小姑娘來代表“K浪潮”,也是雜誌的順勢而為。
整組大片瀰漫著Y2K的復古味道,所有Looks都被Gucci包圓,寬領帶襯衫搭配古董禮帽,頂著娃娃頭的Hanni,眼神動作中全是少女心事。
不過作勢君相信粉絲們更熟悉幕後花絮裡的這個她,終於恢復了平日裡的活潑和可愛。
她不但教大家如何拍限定濾鏡,還抱著蛋糕和毛絨兔子吹蠟燭,私下的她是活脫脫的“甜妹”一枚。
但在大片拍攝中,她完全可以反轉變出“一百種模樣”,相信這也是像Gucci這樣的大牌對她青睞有加的原因。
比如更早之前的W Magazine封面,風格走的又是另一種路數。
生活化的場景配上拍立得式的濾鏡,表情和狀態都如同是隨機捕捉,反而顯得她的眼神有種無辜和靈動。
這次拍攝是由一手打造出Newjeans的幕後推手——閔熙珍來策劃並且親自掌鏡的。
這本12月刊用了整整26頁的篇幅,還原她眼中的“鯨妹”。
向來不按套路出招的閔熙珍,攝影技術自然不是她的專長,但她卻最懂粉絲的心——採用這種第一人稱的鏡頭觀察視角,彷彿愛豆就出現在了你的生活裡。
當時這組大片發出時,正值她們新歌《Ditto》的預熱宣傳階段,後來這樣充滿代入感的視角也延續到了MV裡。
回看才知道,原來閔姐早就佈局縝密。
同樣精心佈局的,其實還有Gucci。
在Newjeans出道還不滿半年時,他們便一眼相中了Hanni,讓她在私服和舞臺都穿過Gucci之後,果斷簽下成為品牌大使,再第一時間請去米蘭看秀:
然後便投放了全球的硬廣,一步一步讓她實現“加速超車”,被Gucci徹底納入麾下。
Gucci攜手Hanni深度合作之後的第一個“大考”,便是眾所矚目的時裝週之行。
Hanni在首爾機場的出發造型是一件Gucci米白色外套,梳著丸子頭的她選擇光腿搭配球鞋亮相,是Gen-Z愛豆的標準打扮。
出席Gucci米蘭大秀時,她選擇了一套同色系的復古套裝,搭配“黑長直”一下子成熟了不少。
依然是之前合作過的W Magazine獨家拍攝了Hanni的看秀花絮,別的女明星必須在酒店拉開陣勢,而她只需要窗簾映襯下的九連拍,這就是所謂的“青春無敵”吧。
她當天搭配的包也種草了不少網友,這款粗肩帶的Horsebit 1955迷你手袋也是Hanni這段時間的“心水”最愛。
這支手袋貫穿了米蘭之行,返程時Hanni背的依然是它,只是換了全新法棍包款式。
雖然這是Hanni的時裝週首秀,但這位18歲的女孩應對鏡頭和媒體時,有著超齡的落落大方。
在秀場中她時刻處於被團團包圍的狀態,但Hanni有著澳洲出身的語言優勢和韓團出身的培訓,所以她不僅在國際媒體前對答如流,還能和高層及其他明星流暢溝通。
雖是秀場新人但也毫不生澀,有人捕捉到她和Gucci CEO Marco Bizzarri先生相聊甚歡的畫面,像是老友相見。
她和Rihanna男友——ASAP Rocky的合照也成為了當晚的出圈話題,ASAP Rocky在現場表示希望未來也能和Hanni在音樂上合作。
他還在所有人的鏡頭前立了flag:“咱們應該拍個Gucci廣告”。
沒想到這個願望這麼快實現了……
就在時裝週後,Hanni不但登上了Gucci最新全球廣告大片,這次和她一同出鏡的,正是那支米蘭時裝週和她形影不離的Horsebit 1955手袋。
這支廣告已經登陸了Gucci全球各大門店和官網。
另外兩位代言人是扮演《小美人魚》的Halle Bailey和出演《製造安娜》的Julia Garner。
你是不是會好奇,為什麼Gucci挑選了三位全球當紅的年輕女孩,來為充滿品牌歷史沉澱的Horsebit 1955手袋代言?
待作勢君來為你詳細解讀。
手袋正中央的那一根杆和兩個圓環,串連著Gucci和馬術運動七十年的淵源,也橫跨了這款手袋從古典到摩登,從舊到新的歷史蛻變。
Horsebit中文叫馬銜扣,顧名思義是從馬具演變而來的設計靈感。
最早在50年代,Gucci就把它放在了深棕色的騎縫線皮革手袋上,這也是包包名稱中1955的來由。
隨後它們出現在了各種Gucci的單品上,或作為印花、或作為裝飾,尤其是Gucci家最經典的樂福鞋,讓馬銜扣成為了一個極具傳播度的Gucci符號。
Gucci的歷任設計師都對馬銜扣元素做過各式各樣的煥新詮釋,在最新一季的秀場上,能看到那些帶有大號馬銜扣的千禧年手拿包又默默回潮了。
而馬銜扣家族中最受歡迎的,自然是Horsebit 1955。
因為在它的眾多款式變體之中,你總能挑到一款適合自己的。
Horsebit 1955手袋有全皮款式和帆布搭配皮革鑲邊的款式,可以滿足低調優雅或實用耐磨等不同的穿搭需求。
雖然馬銜扣元素的歷史悠久,但這毫不妨礙Horsebit 1955的新設計在年輕一代中擁有居高不下的人氣。
細緻的圓角,挺闊有型的包身,再配以精緻的內部收納結構,讓這款包包一推出,就在女星的街拍中不停“刷臉”。
倪妮拿的是Horsebit 1955系列中的小號手提袋,它把Gucci的經典包型和馬銜扣“強強聯手”,時髦又能裝。
李宇春之前在大片裡也演繹過Horsebit 1955系列皮革肩揹包,用來搭配華麗的Gucci秀款,又是另一番觀感。
年輕一些的趙露思選擇的亮黃色款則更有夏日氣息,哪怕配上最基礎的碎花裙,也足以吸睛。
在這次的廣告大片中,每一位代言人都以鮮明亮麗的色彩為背景,展現出她們各自多元身份下的鮮活魅力。
廣告想傳達的重點是:三位年輕女孩,都在各自活躍的事業中展現出突破的姿態和鮮活魅力。
Halle Bailey在近乎嚴苛的試鏡和演唱測試之後,成為了第一位非裔迪士尼“小美人魚”;Julia Garner憑藉《Inventing Anna》和《Orzark》中截然不同的角色演繹,在同屆艾美獎中分別入圍兩個表演獎項;而身為澳籍越南裔的Hanni,則在韓國成為了女團新勢力的最強代表……
正因她們從不循規蹈矩,所以才讓畫面中Horsebit 1955搭配擁有了更多的可能性。
記得在官宣Hanni時,Gucci的官網形容是這樣的,“她對音樂和風格的詮釋既表達了個性,又展現了真實的自我”。
其實正如馬銜扣元素與Gucci包袋的不斷碰撞,既保持了“原本的自我”,又展現出不同的鮮活“個性”,這也是年輕一代需要的時髦取向。
自從1953年的首次推出之後,它便一直以不同的形式,成了Gucci最經久不衰的符號之一,在不同的年代它總是能煥發出全新的時髦款型。
也就像有人總結Newjeans的走紅,其實是Y2K經典風格的回潮,那種輕鬆自如的揮灑,在一眾飆高音和電音的Kpop組合中孑然獨立,反倒成就了組合和Hanni這樣成員的獨特魅力。